Проект
YANDEX OPENSPACE: ТЕСТ-ДРАЙВ КУЛЬТУРЫ ЯНДЕКСА — ПОП-АП КОВОРКИНГИ ДЛЯ ВСЕХ
Заказчик
YANDEX HR MARKETING & BRAND
Исполнитель
КОМАНДЫ ЯНДЕКСА: КОМАНДЫ HR-МАРКЕТИНГА И БРЕНДА, ВНУТРЕННИХ СОБЫТИЙ И КОМЬЮНИТИ, PR И КРЕАТИВНАЯ СТУДИЯ HRСREATIVE;
ВНЕШНИЕ ПОДРЯДЧИКИ: АГЕНТСТВО NOW — КРЕАТИВ, ЗАСТРОЙКА И РЕАЛИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ В КОВОРКИНГЕ ЯНДЕКСА НА NEW STAR CAMP;
АГЕНТСТВО PUNCHY — ЗАСТРОЙКА И РЕАЛИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ В КОВОРОКИНГЕ ЯНДЕКСА НА КРЫШЕ МУЗЕЯ «ГАРАЖ».
Описание проекта
Яндекс создал коворкинги в горах Сочи на фестивале «New Star Camp» и на крыше музея «Гараж», наполнив их атмосферой компании. Проект стал трендсеттером, предложив новый формат взаимодействия с кандидатами: работа + погружение в культуру Яндекса. На Роза Хутор и в «Гараже» такие пространства появились впервые, удовлетворив запросы аудитории. «Yandex Openspace» стал основой для цикла имиджевых проектов, демонстрирующих корпоративную культуру широкой аудитории.
Основная идея
• Создать принципиально новый неожиданный формат коммуникаций с потенциальными кандидатами, чтобы опережать конкурентов в борьбе за лучших специалистов.
• Реализовать серию проектов в рамках единой концепции «Yandex Openspace», чтобы люди не из Яндекса могли прочувствовать яркую внутреннюю культуру компании.
• Вовлечь сотрудников во внешние мероприятия, организовав для них эксклюзивную программу, чтобы через людей, их опыт и интересы транслировать ценности команды Яндекса.
• Повысить awareness бренда работодателя и его ключевых атрибутов, реализовав охватную промокампанию на внешнюю и внутреннюю целевую аудиторию.
Креативность
Yandex Openspace: коворкинги Яндекса в неожиданных местах, открытые для всех. Концепция «Work-ride balance» легла в основу коворкинга на New Star Camp. Посетители могли совместить катание и рабочие созвоны. Например, утром покататься на доске и прямо со склона спуститься в опенспейс, чтобы подключиться к созвону с коллегами, не снимая горнолыжного снаряжения.
Концепция коворкинга на New Star Camp стала основой для второго коворкинга на крыше музея современного искусства «Гараж». Мы трансформировали концепцию «work-ride balance» в «work-art balance». Посетители коворкинга могли почувствовать, что технологии и творчество неразрывно связаны. Одни и те же продукты можно разрабатывать по-разному, а результат, как и в искусстве, зависит от видения автора.
В обоих коворкингах мы предлагали гостям программу разнообразных дополнительных активностей, основанных на best practices внутренней культуры яндексоидов: паблик-токи, карьерные консультации, музыкальные выступления, IT-контексты и др.
*А ещё мы переиспользовали формат pop-up коворкингов на техноконференциях Jug.ru, сохранив концепцию и лейбл Yandex Openspace.
